Al igual que SEO (Optimización para los motores de búsqueda), SEA - Search Engine Advertising (Publicidad en los motores de búsqueda) también tiene como objetivo recoger tráfico a el sítio web o página web, pero a través de la presentación de anuncios en línea (Google Adwords) - método Pago. En lugar de los resultados orgánicos o gratuitos, los resultados del SEA proceden de los enlaces patrocinados o de los resultados pagados. Se trata de anuncios que se indizan a ciertas palabras clave, que cuando se buscan en el motor de búsqueda, éste muestra el anuncio al usuario (teniendo en cuenta sus intereses).
¿CÓMO SE REALIZAN LOS ANUNCIOS?
#1 BÚSQUEDA
Se realiza un análisis profundo para conocer el público de su empresa, así como su mercado y competencia. De este modo es posible identificar el tipo de demanda por determinados productos o servicios y, por consiguiente, las palabras clave utilizadas para encontrarlos.
#2 CREACIÓN DE LA CAMPAÑA
Basado en las palabras clave identificadas, se crea el anuncio, que será fácilmente encontrado durante las búsquedas realizadas en Google. Durante la creación de la campaña se selecciona el país, el idioma y el enlace de destino para redirigir al usuario.
#3 COSTO POR CLIQUE
Siempre que un usuario haga clic en su anuncio, ese clic se contabilizará para el CPC (Costo por clic), es decir, sólo se paga si se hace clic en su anuncio. Sin embargo, existen otras opciones como: el CPM (clic por mil clics), CPA (clic por compra), el costo por llamada.
#4 PRESUPUESTO
Teniendo en cuenta los objetivos a alcanzar, se define el presupuesto a invertir mensualmente o durante el período en que la campaña está en curso. Siendo que éste puede aumentar o disminuir de acuerdo con los resultados obtenidos y el presupuesto disponible.
#5 GESTIÓN Y SEGUIMIENTO DE LA CAMPAÑA
Desde el momento en que la campaña está en línea, hasta su término, es necesario seguir y supervisar los resultados, y si es necesario, editar los anuncios, añadir o eliminar palabras clave, o aumentar o disminuir la oferta.
Es importante señalar que una estrategia de SEA (Search Engine Advertising) debe ser realizada simultáneamente con el trabajo de SEO (Search Engine Optimization), con el objetivo de maximizar los resultados y aumentar las ventas y relevancia en línea.
Vamos a empezar a divulgar sus productos o servicios en línea?